Администрация президента США Дональда Трампа инициирует масштабную кампанию против фармацевтических компаний и лидеров мнений в социальных сетях, ответственных за вводящую в заблуждение рекламу лекарственных препаратов. В рамках этой инициативы Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) разошлет тысячи предупредительных писем с требованием удалить недостоверную рекламу, а также около ста писем другим компаниям с предписанием прекратить обманчивые маркетинговые практики.
Инициатива запущена посредством президентского меморандума, в котором Дональд Трамп поручил министру здравоохранения Роберту Ф. Кеннеди – младшему усилить контроль за прямой рекламой рецептурных препаратов, ориентированной на потребителей. Ключевая задача – увеличить объем информации о рисках, связанных с применением лекарств, в рекламных материалах. Администрация намерена «гарантировать, что действующая нормативная база для рекламы лекарств обеспечит предоставление американским потребителям справедливой, сбалансированной и полной информации».
Поводом для пристального внимания к этой проблеме послужила скандальная реклама телемедицинской компании Hims & Hers, показанная во время финала Супербоула. В ролике продвигались комбинированные препараты для снижения веса собственного производства и одновременно критиковались конкурирующие продукты крупных фармацевтических гигантов. Реклама вызвала резкую критику со стороны сенаторов, а регуляторы отметили, что побочные эффекты не были должным образом разъяснены.
Дональд Трамп заявил, что ослабление требований FDA с течением времени позволило фармацевтическим компаниям включать в рекламу, особенно в теле- и радиоэфире, все меньше важной информации. По данным самого FDA, в 2023 году ведомство направило всего одно письмо с предупреждением, а в 2024 году – ни одного. Теперь агентство заявляет, что «больше не будет мириться с подобными обманчивыми практиками» и готово к агрессивному применению регуляторных норм.
США и Новая Зеландия – единственные страны в мире, где разрешена прямая реклама рецептурных препаратов для потребителей. Это создало в США многомиллиардный рынок телевизионной, радио- и наружной рекламы. Рост популярности социальных сетей предоставил еще одну мощную площадку для продвижения фармацевтической продукции. Исследование, опубликованное в 2024 году в Journal of Pharmaceutical Health Services Research, показало, что 100% постов о лекарствах в соцсетях подчеркивают их преимущества, но лишь 33% упоминают потенциальный вред. При этом действующий закон требует, чтобы реклама представляла справедливый баланс между рисками и пользой продукта.
Министр здравоохранения Роберт Ф. Кеннеди – младший высказался предельно жестко: «Реклама фармацевтических препаратов подсадила нашу страну на рецептурные лекарства. Мы перекроем этот конвейер обмана и потребуем от фармацевтических компаний раскрывать в своей рекламе все критически важные факты о безопасности. Только радикальная прозрачность позволит разорвать порочный круг гипермедикализации, который подпитывает эпидемию хронических заболеваний в Америке».
Инициативу поддержали и пациентские организации. Снеха Дэйв, исполнительный директор некоммерческой организации Generation Patient, помогающей молодым пациентам с редкими заболеваниями, отметила: «Наше сообщество наблюдает тревожный рост фармацевтической рекламы в социальных сетях, которая направляет пациентов в фиктивные телемедицинские компании, созданные производителями, где врачи финансово заинтересованы в назначении определенных лекарств. Это заявление – шаг в правильном направлении к тому, чтобы пациенты получали справедливую, сбалансированную и точную информацию о рецептурных препаратах».